Digitalni marketing ima nekoliko osnovnih alata za oglašavanje, među njima visoko mesto zauzimaju baneri. Ako bismo upoređivali sa klasičnim, štampanim medijima, jednaki su sa reklamama u novinama na prvim ili zadnjim stranama, kao stranama kojima se posvećuje najviše pažnje. Međutim, problem je nastao poslednjih godina kada su baneri pretrpali internet, pa su počeli da se ignorišu, baš kao i reklama iz sredine novina koja se nalazi preko celog lista, a koji niko ne primećuje. I šta raditi?
Baneri imaju velike prednosti u svetu marketinga. Dobro osmišljeni, usmereni ka ciljnoj grupi koja je prava i vizuelno privlačni, brzinski prodaju proizvod ili uslugu koju imate. Ili upoznaju vaše klijente sa nečim što je za vaše poslovanje bitno. Uz sve to, njihovo oglašavanje ne iziskuje ogromna ulaganja, kao što bi to bilo oglašavanje korz reklame na televiziji i slično, pa za dosta manji novac dobijate mnogo više. Ali, hajde da vidimo prvo šta čini da se sve manje „klikće“ na banere?
Zašto ljudi ne klikću na banere?
Glavnih razloga je nekoliko. Svaki od njih je podjednako bitan, ali hajde da krenemo od nekog početka. Banera je previše. Određeni sajtovi su napravili „kupusijadu“ na svojim naslovnim i drugim stranama, da između teksta, videa, sa strane, u zaglavljima, apsolutno svuda postoje baneri koji su nepomični ili u formi gif-a, videa… Sve to jako iritira i stvara inat koji čini da se na njih ne klikće. Drugi razlog jeste što se često dešava da se postavljaju na sajtove gde je ciljna grupa onoga što baner predstavlja u ozbiljnoj manjini. Znači, nedovoljno istraživanja i nedovoljno brige gde se baner postavlja, uz želju i potrebu za vrhunskim rezultatima. To je već teško, odnosno nemoguće.
Na samom kraju, tu je i vizuelni momenat. Kako su se svi navikli na činjenicu da baneri postoje, nastalo je takozvano banersko slepilo i oni se više i ne primećuju. Ako izgledaju svakodnevno, kao i baneri drugih kompanija, firmi, biznisa, brendova, onda je mogućnost da se neće kliktati na njih velika.
Šta uraditi da baneri budu klikabilniji?
Nabolji baner u istoriji digitalnog marketinga je bio prvi koji je objavljen i postavljen. Danas bi i laik uradio njegov dizajn mnogo bolje i lepše, ali teško da će iko ikada postići uspeh koji je on ostvario, sa sve crnom podlogom i beličastim slovima na sebi. Zašto je to tako?
Bio je prvi. Bio je bez konkurencija. Svoje obećanje je ispunio. Svet nije stvorio slepilo za banere kada se pojavio. Stvoren je kao način reklame za potrošače, ali bez loših namera. Može li sve ovo da se uradi i u savremenom načinu reklamiranja na internetu? I da i ne. Baneri vam nikada neće biti prvi i bez konkurencije, to je jasno. Ali to zahteva ne da odustanete, već da se potrudite. Da napravite baner koji privlači pažnju i koji je drugačiji od svega što se do sada videlo. A pored toga? Vratite se na opis prvog banera i ono najvažnije. Baneri moraju da ispune dato obećanje i ne smeju da naljute kupca/klijenta, a to se dešava kada se vide loše namere. I to je sve. Iako deluje komplikovano, prilično je jednostavno, samo malo kreativnosti treba.
RSS